孙惠斌：打造奥迪在华创新主战场，一汽奥迪引领黄金十年

随着传统豪华车企加码布局新能源汽车市场，大众的关注力似乎都聚集到了新能源汽车市场的酣战中。但孙惠斌对豪华车市场的竞争却一直定力十足：“放眼未来3-5年，‘燃油车‘和‘新能源‘这两个赛道都将并行存在。不仅传统车赛道要卓越，新能源赛道也一定要卓越。”

辉煌未来：中国一汽与奥迪共创“奥迪黄金十年”

作为近几十年汽车企业中外合作的典范，中国一汽和德国奥迪携手33年，共同创造了中国汽车史上无数个“第一”，推动中国市场连续多年成为奥迪全球最大单一市场，在华累计销量也即将突破700万大关，成为当前第一个、且是唯一一个达到这一里程碑的豪华车品牌。某种程度上，一汽奥迪在中国用户的心中，就是奥迪品牌的全部代表。

在新一轮汽车革命推动下，全球汽车产业都在进行颠覆性的变革。如何推动品牌向上、进行全维度数字化转型、在新能源赛道依然保持领先优势，是以一汽奥迪为首的一众头部企业必须面对的课题。2020年的北京车展，一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理孙惠斌就曾用“大象奔跑”来比喻一汽奥迪人应对变革的决心：立足当下，放眼未来。笃定前行，相信大象奔跑的速度。

而在2021年的上海车展上，一汽奥迪凭借燃油+电动两款全球首发车型、总计26款参展车型强势出击的震撼阵容，不仅诠释出一汽奥迪“大象转身”，引领中国豪华车市场的产品优势，更展现出了一汽奥迪奥迪发力燃油电动双赛道，共创“奥迪黄金十年”的坚定实力和决心。

奥迪“黄金十年”战略的背后，是一汽奥迪耕耘中国豪华车市场33年的深厚积累，也是对中德双方强化合作的重要承诺。

双赛道升级：持续助力中国豪华车市场未来发展

2021上海车展，一汽奥迪2款车型的重磅全球首发，不仅在产品实力上再次颠覆细分市场的标准，更凸显了一汽奥迪燃油电动双赛道发力的深远布局。

全球首发的全新奥迪Q5L，在设计、空间、科技、操控等维度实现了堪比换代的大幅升级。作为细分市场当之无愧的销量领先者，全新奥迪Q5L的再度进化，无疑是对豪华B级SUV市场标准的重新定义。而豪华纯电动C级概念车——奥迪A6e-tron concept的全球首发，更是将下一代奥迪电动出行解决方案带进现实。不止如此，基于PPE纯电动平台打造，A6e-tron concept的诞生，代表着一汽奥迪实现了针对奥迪四大电动平台产品的全面布局，将驱动一汽奥迪开启电动化战略的全新征程。

依托传统燃油车市场优异的销售结构、辉煌的销量战绩，一汽奥迪在此次上海车展，展示的不仅是实力，也是豪华车市场先行者的底气。孙惠斌表示，正如中国一汽总经理邱现东先生所说，全球领先高端电动车平台——PPE产品的导入，标志着中国一汽与奥迪的合作进入全新阶段，更加完备、领先、饱和的产品布局将成为“奥迪黄金十年”的重要推动力。

创新发展：一汽奥迪将成为奥迪在华的创新主战场

作为“十四五”规划开局之年，数字经济等热词频出，对于新生代、Z世代客户的诉求，企业数字化转型创新发展再度提速。对于汽车企业来说，无论是传统车型还是新能源车型，都要跟上这个“战车”。中国一汽作为奥迪在华最重要、最优先的合作伙伴，将与奥迪携手并进，基于“十年商业计划2.0”战略框架，推动一汽奥迪成为奥迪在华创新主战场。双方将坚持以创新为动力，加速推进在华业务转型升级，抢占产业新一轮竞争制高点。具体到产品数字化、过程数字化、营销数字化转型以及用户运营的数字化转型方面，一汽奥迪均进行了全面发力。

对于企业营销的数字化转型，孙惠斌表示，早在三四年前，一汽-大众奥迪就开启了营销数字化转型的深入探索。而经历无数实践，更验证了一汽-大众奥迪以用户为中心的经营策略的正确性。

围绕用户旅程，一汽奥迪将营销过程中每一个用户触点都进行了整合。并依托“聚势启新”经营策略，在品牌、产品及厂商共赢上继续创新布局。产品维度上：今年将投放史无前例的33款重磅新车阵容，全面满足用户对于个性化车型、高性能车型、新能源车型等多元化的产品需求；品牌强化上：依托“传奇8”系列、winter sport、RS/S沟通战役等，持续推动品牌向上；厂商共赢方面：在做精计划资源、做深库存均衡度的同时，围绕销售人员弱项能力进行专项培训，助力其能力全方位提升；更重要的是，打造销售全过程穿透式管理机制，全面强化产品讲解、试乘试驾、用户体验等全流程客户体验提升，助力销售量质再进；用户运营上：依托客户画像平台，聚焦保有客户和区域用户画像，夯实引领型、宣传型、忠诚型、推荐型等5大类种子用户运营，同时强化精准用户运营，助力用户服务忠诚度提升78.4%。以此为基础，实现销量的稳步上升。

未来，一汽奥迪将继续秉持“以用户为中心”的经营理念，以股东前瞻规划为指引，继续为中国用户提供更加优秀的产品与服务，为中国汽车产业转型升级、高质量发展作出新的更大贡献，续写奥迪品牌在中国市场的新辉煌。