90后、00后逐渐成为黄金消费主力

曾经大呼“只有老年人才买黄金”的90后、00后也逐渐开始加入“买金”大军。相关数据显示，黄金消费人群正越来越趋于年轻化，20—25岁人群增速超过其他年龄段，渐渐成为黄金消费主力军。

情人节当天，商场的黄金饰品柜台挤满了年轻人，在我市某金店从事多年珠宝销售的王女士告诉记者，春节期间，她所在的柜台也迎来了黄金销售“小高潮”。

“这两年，购买黄金饰品的90后、00后多了很多，他们有的是为结婚购置‘三金’或‘五金’，有的是出于喜欢购买个性化的黄金饰品，也有的是为了投资理财。今年是虎年，和‘虎’元素有关的饰品特别受青睐。”王女士说。记者在采访时发现，现在的黄金饰品，早已不是人们印象中黄灿灿的“大金链子”，而是在工艺和设计上都更加简约和个性化的黄金饰品，以往只在K金、铂金、彩宝饰品上出现的造型，如今因为古法黄金、珐琅工艺、5G黄金、3D硬金等工艺的加入，让黄金饰品也拥有无穷的可能。

除造型和工艺之外，新的营销手段和全方位增值服务也是吸引年轻人的重要因素。年轻一代在黄金饰品的选择上更倾向于“轻奢”，几克重的金项链、金戒指更适合他们的消费水平，而特殊节点推出的限量款、联名款则满足了他们个性化和辨识度的消费需求，同时，DIY定制服务让他们更具有参与性和体验感。

除了“颜值”，年轻人青睐黄金还因为它可以保值。市面上的黄金饰品基本上是按克重计价，价格透明，用于储蓄和投资更稳妥，不少年轻消费者在购买黄金饰品前，还会持续关注金价走势。不仅如此，如今不少品牌都提供黄金以旧换新服务，对热衷流行的年轻消费者来说，这比购买其他材质的饰品更保值。

如今，90后、00后日渐成为消费领域的主力军，了解他们的喜好，适应他们的需求，使品牌自身完成更新和变革，唯有如此，才能稳稳扎根于不断发展变化的消费大潮中。晓澜