世界黄金协会与印度宝石珠宝出口促进委员会携手向千禧一代和Z世代推广黄金首饰

为了吸引千禧一代和Z一代购买黄金，世界黄金协会(WGC)和宝石和珠宝出口促进委员会(GJEPC)签署了一项协议，将于2021年在印度推广黄金珠宝，特别是在这类消费者和其他消费者中。根据协议条款，双方将共同资助一项多媒体营销活动，旨在提高印度消费者对黄金首饰的认识、相关性和认知度。

世界黄金协会(World Gold Council)去年发布的《零售黄金洞察:印度珠宝》报告显示，尽管年轻女性是黄金珠宝的活跃消费者(18-24岁的印度女性中有33%在2019年调查前的12个月里购买过黄金珠宝)，但她们未来的购买意愿可能更高。在城市地区尤其如此，如果黄金首饰行业能够利用消费者对自我表达和声望的渴望，就能实现这一目标。

这一发现为黄金行业提供了一个机会，使黄金首饰更具相关性和时代性，从而导致相应的转变。这一联合伙伴关系将通过一场引人入胜的多媒体宣传活动，使黄金首饰更具相关性和吸引力。

世界黄金协会印度地区首席执行官Somasundaram PR在谈到这一合作关系时表示:“印度黄金首饰市场是工艺和创造力的惊人融合，象征着数百年来塑造了我们对黄金的热情的制造技能。然而，购买习惯是不断变化的，许多产品的营销努力创造了强烈的吸引力，解决消费者的本能体验和即时满足。在很大程度上，印度黄金首饰通常是为传统场合准备购买的，但如今可能失去了与其他许多值得年轻观众珍视的生命时刻息息相关的关键环节。我们正在与GJEPC一起创建这个关键的链接。我们将共同开展一项宣传活动，宣传黄金在人们生活中的普遍意义，同时将印度手工珠宝置于非常现代的背景下。这应该会促使印度黄金首饰行业采取一致行动，在不断变化的消费者偏好中抢占高端市场，并作为珠宝商对世界产生强大的全球影响力。通过共同的目标和一致的使命，世界黄金协会期待与GJPEC建立成功的伙伴关系，通过向我们的消费者展示最前沿的现代黄金首饰，通过这一通用类别活动来支持印度黄金行业。”

GJEPC主席Colin Shah补充说:“合作伙伴关系的目标是为行业主导的倡议开发一个可持续的模式，以推动黄金首饰市场的增长;保持高吸引力，推动印度消费者消费。我相信，WGC丰富的经验和对推动市场变化因素的深入了解，一定会帮助策划一个活动，推动千禧一代和Z一代消费者的黄金首饰消费。我相信，尽管人们对手工制作的黄金首饰重新产生了兴趣，但我们需要有创造性的解决方案来匹配当代女性的审美敏感性。我们正在走向个性化和自我表达的时代，理想的黄金首饰设计必须满足这一需求。该活动将向消费者生动地展示黄金的现代化和多功能性，强化黄金的价值。”

麦肯被任命为创意合作伙伴和激励者，M集团被任命为媒体合作伙伴，营销活动将在未来几周在印度推出。