铂金视角 | 铂金之势，如日方中

纽约首饰商LeVian的作品。

铂金时刻是国际铂金协会（PGI®）

专为都市现代女性打造的铂金首饰系列

近期，铂金首饰需求复苏的背后原因是什么？

纽约首饰商Le Vian在其年度趋势分析中选择铂金作为“2021年年度金属”。或许这是纯属巧合，但最新的铂金市场需求预测也强调了铂金的潜力，表明2021年全球首饰领域的铂金年度需求将会反弹，至200多万盎司，同比增长13％，在所有主要市场的交易量都会有所改善。

首饰领域，铂金需求在经历了动荡的一年后整体需求量下降了13％。在2020年最后一个季度，所有主要市场的首饰销量都出现了好转的迹象，对铂金的需求超过了疫情前水平，与2019年同期相比增长了7％。基于此，2021年铂金市场需求预测，首饰类铂金需求量将恢复到疫情前水平。

国际铂金协会（PGI®）表示，提高去年四季度业绩的原因是印度市场和美国市场的战略零售合作伙伴在铂金首饰销售业绩上的强劲复苏。在印度市场，受节日旺季驱动的强劲销售和全新铂金市场营销活动的提振下，被压抑已久的需求再度回归释放。美国市场的销量同样受到了整体假日销售旺季以及婚庆和钻石行业销售的有力驱动。

在中国这一主要市场，去年四季度首饰生产的铂金需求比2019年同期高出约15％。然而，根据国际铂金协会（PGI®）的研究显示，与上一季度相比，消费者需求有所放缓，因为新冠肺炎疫情的零星暴发抑制了零售活动。这预示着到2021年，随着不断增加的市场营销活动和新产品开发的持续成功，铂金首饰在中国的销售逐渐回稳，这也预示着铂金首饰的需求将出现自2013年以来首次年度增长。

与黄金相比，铂金的有利价格继续为铂金首饰在许多地区提供了机遇。例如，2020年，中国铂金进口激增23％，达到2013年以来的最高水平。这一增长量包括一些首饰制造商的采购，他们在疫情初期受铂金价格优势的吸引，借机增加库存。

这种连锁反应也推动了制造业发展和市场推广活动。同时，新产品线也成功地扩大了市场份额。事实上，铂金时刻®系列是为都市现代女性打造的铂金首饰系列，与2019年同期相比，该系列在2020年的销售量实现了两位数的增长。

在北美地区，预期的反弹是基于经济活动的恢复，大家认为疫情最糟糕的时期已经过去，经济活动的复苏将带来预期的销售反弹。鉴于此，之前被推迟的婚礼重新举行，婚庆首饰的销量预计会上升。由于疫情使旅行等活动减少，消费者的剩余资金也可能有利于首饰的购买。

由于高端首饰和腕表品牌将继续保持出口导向型增长的关键因素，预计今年欧洲首饰需求将稳健增长，几乎能恢复到疫情前水平。然而，欧洲本地的销售可能仍然疲软，主要归因于国际旅客人数保持低迷及该地区的经济复苏相对缓慢。

受经济增长强劲复苏及铂金进口关税下调2.5％的推动，印度首饰产量今年有望得以改善。城市经济的复苏和零售商在铂金首饰广告上更高的投入也可能有利好铂金的需求。

（作者：世界铂金投资协会亚太区负责人邓伟斌    图片来源：国际铂金协会（PGI®）Le Vian）